Любители шоппинга хорошо знакомы с понятием «черная пятница», пришедшим к нам из Америки. К этой масштабной распродаже многие начинают готовиться заранее — готовят списки предстоящих покупок, откладывают деньги, оформляют кредитные карты... Не обошла мода на «Black Friday» и Братск. Как правило, реклама, сулящая масштабные скидки, появлялась в городе задолго до главной распродажи года.
В этой связи любопытно взглянуть на исследование аналитиков Яндекс Рекламы. Они выяснили, что знают о «черной пятнице» 89% россиян, а 43% что-то купили именно на этой распродаже в 2022 году. Ключевой мотивацией была возможность приобрести товары по выгодной цене. Особой популярностью пользовались покупки из категории «Одежда и обувь», «Косметика», «Электроника и бытовая техника».
Но с прошлого года кое-что изменилось.
«Черная пятница» больше не работает?
Рост курса иностранных валют больно ударил по сегменту бытовой техники и электроники по всей России. Уже летом 2023 года многие магазины подняли цены на товар, и к осени волна роста дошла до других ритейлеров. В интервью журналу Forbes совладелец ДНС признавал рост цен до 30%. Почти все сетевые магазины стали требовать предоплату по большинству товаров при заказе с сайта. При этом полки складов предсказуемо пустеют — из-за удорожания ритейлеры уже не могут позволить себе расширять ассортимент. А иногда не могут даже сохранить его на прежних позициях.
Рост цен при резких скачках курса доллара — это не новость. Согласно данным Росстата, такое уже происходило в 2014 году. В ноябре доллар продавался за 50 рублей, а к концу января — уже за 70. Рост цен на технику не заставил долго себя ждать. Подорожание затронуло и те наименования, которые приобретались по прежним закупочным ценам. Так сети компенсируют разницу в затратах при приобретении партии товаров по новым ценам.
Разумное решение
Представитель компании, специализирующейся на продаже электроники и бытовой техники в Братске, прокомментировал нашему агентству ситуацию в городе. Он отметил, что в условиях экономического кризиса братчане не устраивают искусственный дефицит, и это разумное поведение. Однако многие позиции уже отсутствуют в магазинах и на складах. Крупные поставки товаров до Нового года не ожидаются, поэтому о подарках близким стоит позаботиться заранее.
— Мы прогнозируем дальнейший рост закупочных цен, прежде всего, на электронику — телевизоры, компьютеры, смартфоны, наушники и другие позиции. Отмечаем увеличение цен и на бытовую технику. В сложившейся ситуации откладывать покупку попросту нерационально. Не стоит, конечно, доводить ситуацию до абсурда и скупать утюги десятками. Но если вы планировали, например, приобрести технику для учебы или работы, нет резона откладывать и ждать распродажу: в сложившихся условиях ритейлерам бессмысленно и невыгодно продавать товар с реальными скидками. Поэтому очень легко столкнуться с так называемой «скидкой на накидку». Это маркетинговая схема, при которой цена на товар накануне завышается, а в день распродажи якобы снижается, — рассказал собеседник агентства.
Вместо послесловия
Важно: действуя из лучших побуждений, пытаясь сэкономить, покупатели подчас несут потери. Удовольствие от качества длится дольше, чем радость от хорошей цены. Не стоит экономить на качестве техники в ущерб её долговечности. Отправляйтесь в магазин с точным пониманием своих потребностей, запрашивайте о товаре максимум информации, изучайте информацию о гарантийных обязательствах магазина. В этом случае покупка будет отвечать вашим запросам и действительно порадует вас и членов вашей семьи.
