Ту часть отрасли СМИ, которая занимается телевещанием в малых городах, в ближайшем будущем ждут серьезные перемены, первые негативные признаки которых уже в полной мере ощутили телевизионные станции по всей России.
Еще десять лет назад главными источниками новостей в Братске были информационные выпуски двух телекомпаний: муниципальной ТРК «Братск» и частной «Братской студии телевидения». Не будет преувеличением, если скажу, что каждый вечер программа «Факт» и «Новости БСТ» собирали у экранов телевизоров десятки тысяч братчан.
На сегодняшний день ситуация в корне изменилась. Все больше горожане предпочитают узнавать новости из интернета, а просмотры телевизионных выпусков местных новостей стали, скорее, случайными. И в будущем ситуация будет меняться не в пользу местных, братских телекомпаний.
Факторов, изменивших привычку зрителей смотреть местное телевидение, достаточно много. Важнейший из них – приход цифрового телевещания в Братск. На сегодняшний день эфирную «цифру» могут смотреть жители всех районов Братска. Качественная HD-картинка, бесплатные 20 телеканалов - современные телевизоры уже оборудованы ресиверами для приема цифровых мультиплексов, а специальные приставки для более старых ТВ стоят копейки, и позволить себе их могут даже пенсионеры. Что же, кроме хорошей картинки, принесла «цифра» в Братск?
Братчане постарше легко вспомнят те времена, когда на домашнюю или коллективную антенну можно было принять 3-5 каналов. Изображение не «шумело», и сигнал был без без помех лишь у «Первого канала», БСТ и телеканала РЕН ТВ (ТРК «Братск»). По сути, у братчан и выбора особо не было. На какую кнопку не нажми – все равно попадешь на местные станции. Не говоря уже о том, что в Энергетике, Гидростроителе и в дачных поселках сигнал почти полностью отсутствовал, и, в лучшем случае, телевизор показывал одну ТВ-программу. Вот так с годами технические особенности уходящего в прошлое аналогового телевидения сформировали у горожан привычку по вечерам смотреть БСТ или ТРК «Братск», просто потому, что остальные каналы разглядеть сквозь помехи было сложно.
Но цифровое и кабельное телевидение подорвали монополию вечно шумящего «аналога». Несколько лет назад братчанам предложили новую услугу – качественный ТВ-сигнал и пакеты от 20-ти до 150 телеканалов. Чтобы всё «прощелкать» и остановиться на чем-то конкретном, человеку может и вечера не хватить. Но что самое главное – местные телекомпании попросту затерялись среди множества специализированных, тематических и общественно-политических каналов, которые предложили кабельные сети и цифровое ТВ. 15 лет назад – 3-5 каналов на пульте дистанционного управления, сейчас от 20-ти до 150-ти - согласитесь, есть разница?
Дешевизна кабельного телевидения и бесплатная эфирная «цифра» подтолкнули местное ТВ к пропасти, и с каждым годом эта пропасть все глубже и глубже. Масла в огонь подливают и новости о скором отключении аналогового вещания на территории страны. Фактически, это означает ликвидацию городских (местных) телекомпаний. По задумке разработчиков реформы, которая подразумевает переход страны на цифровое телевещание, отключение аналогового вещания запланировано на 2018 год. Именно к этому моменту бесплатное эфирное цифровое телевидение будет работать на 98% территории Российской Федерации.
Подобные новости вгоняют в депрессию всех регионалов, ведь реформа не предусматривает участие региональных/городских телекомпаний в цифровых мультиплексах. До сих пор отсутствует нормативная и законодательная база, определяющая положение муниципальных и региональных телекомпаний в «цифре». По сути, это означает, что для таких станций, как ТРК «Братск» и БСТ не будет места в эфире. Их попросту вскоре может не стать, как и тысячи других небольших телекомпаний по всей стране. Уход в «кабель» не спасет положение, мелкие станции попросту затеряются среди 100 каналов кабельного ТВ.
Все эти факторы заметно влияют на финансовое положение телекомпаний, в том числе, и братских. Тем временем, дорожают услуги связи - станции, которые пользуются услугами ФГУП РТРС для передачи сигнала на территорию покрытия, несут существенные издержки, если не сказать убытки.
Появившийся у горожан выбор (20-150 каналов) существенно снижает аудиторию, контактирующую с рекламой, размещенной в эфире ТРК «Братск» и БСТ, что, безусловно, уже сейчас сказывается на доходах, которые эти компании получают от продажи эфирного времени. Думаю, не надо уточнять, что 90% прибыли любой городской телекомпании – это именно доходы от рекламы. Рекламодатели, которые еще 10 лет назад и не задумывались о поиске более эффективной альтернативы, нежели телевизионный эфир местных компаний, стали распределять рекламные бюджеты в пользу других медиа: радио, наружной рекламы, интернета и т.д.
О том, что братские телекомпании переживают непростые времена, особо говорить не принято. Кризисные явления в экономике страны и разбалансировка в отрасли отразились на рекламных доходах. И, как следствие - на качестве и количестве телевизионных программ, которые производят братские телевизионные компании. По сути, в эфире остались только «Новости», которые всегда были и пока остаются основным «локомотивом» эфирной политики городских телекомпаний.
Если говорить более конкретно, то за последние годы из эфира «Братской студии телевидения» исчезло большинство собственных программ. Остались малозатратные, низкобюджетные передачи, ну и пока еще «Новости».
ТРК «Братск», вещающая на двух телеканалах, последние десять лет находится в глубочайшем творческом и финансовом кризисе. Практически ничего, кроме «Новостей» и рекламы телекомпания в эфир не выпускает, что, безусловно, сказывается на интересе рекламодателей и, самое главное, зрителей к эфиру ТРК «Братск». Утрата источников доходов означает потерю ресурсов для собственного развития.
Еще одна немаловажная проблема местного телевидения – отсутствие кадров. И тут дело даже не в том, что нужны какие-то специальные знания, чтобы работать на ТВ. Региональные станции всегда охотно принимали людей и занимались их обучением. В России тысячи журналистов-выходцев с региональных станций, не имеющих специального профессионального образования. В Братске люди в принципе не идут работать в СМИ. Одна из причин – отток талантливой молодежи из города. Найти заинтересованного в работе в СМИ журналиста в нашем городе – это огромная проблема.
Еще один важный фактор, существенно влияющий на популярность местных телеканалов среди братчан – стремительное развитие интернета. На сегодняшний день, по примерным оценкам, домашним интернетом в Братске пользуется около 70% домохозяйств. А что говорить про мобильный интернет? Социальные сети, новостные сайты и другой интернет-контент навсегда изменили технологию потребления информации. Что говорить, если даже люди старшего возраста, далеко за 50, активно и ежедневно пользуются социальными сетями? Тем самым, получая возможность узнавать местные новости раньше, чем выйдут в эфир выпуски «Новостей» двух братских телекомпаний.
Интернет-технологии позволяют владельцам новостных сайтов, в отличие от телекомпаний, четко и детально видеть свою аудиторию. Например, портал «Город», в зависимости от тематики публикуемых новостей, в сутки посещают от 2 500 до 10 000 человек, и мы в режиме реального времени можем оценивать количество людей, читающих наши новости, их возраст, пол, место жительства, интересы. Но ни один из местных телеканалов никогда не предоставит вам точную статистику, столько человек сегодня смотрели их передачу. Методы оценки числа зрителей дОроги, они не по карману городским телекомпаниям. Зачастую же местные телевещатели опираются на интуитивные ощущения и «нарисованные» рейтинги, которые используются как основной инструмент при продажах рекламы.
Интерфейс Google analytics, позволяющий отслеживать статистику посещаемости сайтов в интернете
Во всем, описанном мной, есть немало драматичного. Например, неясное будущее сотен тысяч работников региональных и муниципальных станций в случае отключения аналогового вещания. Есть маленькая надежда, что российские власти хоть где-то да найдут место для муниципальных СМИ, без которых, кстати, жить будет совсем неинтересно.
Если вы любите слушать радио, то найти радиостанцию на свой вкус можно в сети интернет. Для того, чтобы найти радиостанцию воспользуйтесь специальным сервисом http://votvamfm.com/list/city. Все это бесплатно и не требует дополнительной регистрации.
